Novo concorrente para o Google
Um grupo de 10 anunciantes americanos, incluindo Wall Mart, HP, Microsoft e Masterfoods, está liderando um movimento para se colocar em prática um novo sistema de comercialização de espaços publicitários em rádios e TVs. Querem experimentar um modelo de leilão online, e a idéia é aposentar o formato atual, que vigora há 40 anos (o chamado UPFRONT), no qual os anunciantes comprometem suas verbas antecipadamente, quando são apresentadas pelas emissoras suas novas grades de programação, independente de saber se o investimento trará retorno ou não. Os anunciantes envolvidos no movimento de renovação reclamam da falta de eficiência e de transparência do modelo atual, e, durante o evento da Advertising National Association , que aconteceu recentemente na Florida, o eBay apresentou uma plataforma que pode ser usada para compra e venda de espaço comercial nos rádios e TVs, seguindo o formato de leilão. O eBay Media Marketplace , ainda em fase de testes, tem um sistema para comercialização de ...